美購物季大戰 將提前開打
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梅西百貨（Macy's）破天荒決定在感恩節當天晚間8時開門營業後，潘尼百貨（J.C.Penny）也宣布跟進，使得年底購物季提前在11月28日的「黑色星期四」開鑼，改寫昔日從感恩節隔日起跑的傳統。 零售業者摩拳擦掌，希望提供破門搶購優惠來擊退對手，潘尼百貨的1,100家商店將連續25個小時不打烊，直到隔天周五晚間9時才關門，扭轉去年周五清晨6時才營業的策略。 潘尼百貨表示，員工可自願選擇到這波購物馬拉松的任何一家分店上班，要在今年年底購物季清除所有障礙，增添競爭力，並免費贈送200萬個迪士尼（Disney）玻璃雪花球。 年底購物季向來是零售業重頭戲，甚至為部分業者的全年營收貢獻40%。今年零售銷售普遍疲弱，消費者受氣候變化與經濟不確定性影響卻步，業者紛紛搶推促銷優惠，希望與線上零售業一較高下。 根據美國運通的最新調查，今年消費者普遍希望在年底購物季提前購物，27%表示將在12月1日前完成，比率高於去年的24% 。 梅西百貨日前表示，全國轉播的梅西感恩節大遊行展開幾小時後，大多數商店將在感恩節晚間8時開門，改變去年午夜營業的做法。 去年沃爾瑪（Wal-mart）、席爾斯百貨（Sears）、目標（Target）與Kmart都選在感恩節晚間8時營業，而這個趨勢的開山鼻祖是兩年前的玩具反斗城（Toy R Us）。 零售業者選擇在感恩節晚間開門，甘冒觸怒員工與部分顧客的風險，凸顯出競爭激烈的無奈。去年潘尼百貨前執行長強森（Ron johnson）決定避開瘋狂戰，認為感恩節應該留給家人，價格應該漂亮，但不該亂發折價券與祭出離譜的折扣。
【2013/10/20 經濟日報】
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全文網址: 美購物季大戰 將提前開打 | 國際財經 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/%E7%BE%8E%E8%B3%BC%E7%89%A9%E5%AD%A3%E5%A4%A7%E6%88%B0%20%E5%B0%87%E6%8F%90%E5%89%8D%E9%96%8B%E6%89%93-8234898.shtml#ixzz2iHh1GB6R
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美假期零售業三趨勢 消費者撿便宜
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國會達成協議，讓美國政府重新開門，算是間接提前帶給消費者一個耶誕大禮，只是苦了零售商。 分析師指出，美國政府得免於新年之前違約，卻也延長市場不確定性。四成消費者在政府關門期間抑制消費，這對假日購物檔期而言不是好兆頭，迫使零售商採取更具激烈的促銷手段。
Stokas-Bieri房產公司業務代表比里說：「會看到愈來愈多業者趁感恩節前，顧客口袋還有錢的時候，努力拚現金。」 今年假期零售可預見幾股趨勢，讓消費者從中得利。 ●延長促銷時間。由於更多零售商提早推出促銷價，消費者有更多餘裕安排感恩節隔天（即「黑色星期五」）的促銷期。 梅西百貨本周宣布將首次在感恩節假期開店營業。Velocity零售集團主管齊泰姆說：「會看到零售業者提早開店，以增加實際營業天數。」 包括席爾斯百貨（Sears）及百思買（Best Buy）等零售業者，在去年提早一周推出折扣，向特定顧客提供黑色星期五檔期的網路優惠價。 ●線上競爭。不論消費者計劃在線上或實體店家購物，不妨留意網路上的減價促銷活動。齊泰姆說：「網購業者將祭出免運費及同業比價等促銷手法，以鞏固顧客群。且更多業者將與亞馬遜及其他網購業者進行比價。」 辦公室文具零售商Staples及玩具反斗城，分別已在10月初及8月宣布與上述網購業者進行比價。 ●後黑色星期五促銷。今年消費者撐得愈久，撿到的便宜更多。商家提早推出折扣，目標為吸引消費者在黑色星期五前採買禮物，即使這段時間沒完成採購，耶誕節前最後幾周的折扣勢必會更大。
【2013/10/20 經濟日報】
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