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耶誕節前夕購物商場盛況不再，上周美國實體零售店來客數年減21%，銷售也下滑3.1%，是今年購物季開跑以來連續第三周銷售萎縮。
（美聯社） |
耶誕節前一周，前往商場購物的人潮驟減、銷售也下滑，意味零售業最重要的假期銷售季，今年可能以疲弱買氣劃下句點。根據研究業者ShopperTrak，截至21日的一周來，美國實體零售店來客數較去年同期大減21%，銷售也下滑3.1%至427億美元。這是今年年底假期購物季開跑以來，連續第三周銷售萎縮，前兩周的跌幅分別為2.9%與0.8%。這意味零售業今年可能迎來一個表現令人失望的假期購物季。自11月1日起為期兩個月的假期購物季，向來可替零售業者貢獻多達四成的年營業額，重要性不可言喻。近來零售業買氣普遍下滑，特別是服飾品牌，業者不惜祭出折扣刺激買氣，Neiman Marcus等零售商紛紛下殺最低2.5折，梅西百貨（Macy's）和柯爾百貨（Kohl's）等部分業者，上周五起24小時不打烊，但顯然還是無法打動消費者的心。零售顧問強森說，今年零售業下殺折扣的盛況是2008年來首見。ShopperTrak創辦人馬丁指出，截至22日止，假期購物季銷售僅成長2%，整個假期購物季的銷售，和先前的預測一樣，可能只會攀升2.4%，是2009年來最小增幅，「這數字有點嚇人，成長並不強勁」。就連近來表現亮眼的網路銷售，增幅也不如預期。跟據市調業者comScore，截至15日止，來自家中與辦公室桌上型電腦的假期購物季銷售，年比僅成長9%，不如預估的14%。儘管美國第3季經濟強勁成長，但動力主要來自健康照護與娛樂等服務支出增加，以及企業擴大投資軟體，沃爾瑪（Wal-Mart）等大部分零售商多半無緣受惠。但並非所有零售部門都是一片愁雲慘霧。研究業者Retail Metrics預估，居家修繕和家具業者第4季同店銷售可望成長7%，汽車零售商料將增加6%，折扣商店也可望攀升1%。相較下，百貨和青少年服飾業者銷售料將分別減少1%和7%。
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