美購物季開場業績 增2.3%
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最新統計指出，美國感恩節當天與黑色星期五的總銷售成長2.3%，顯示下殺折扣與提早營業策略成功提升來客數。網購買氣也強強滾，兩天總銷售額達30億美元。根據市場研究機構ShopperTrak的初步統計，感恩節與黑色星期五的客流量比去年同期成長2.7%，銷售攀升2.3%至123億美元。感恩節的業績成長較多，主因是許多連鎖零售商店延長營業時間或首度提前開門迎客。受此影響，黑色星期五客流量和銷售都縮水逾一成。為因應消費者支出疲弱，包括梅西百貨在內的零售業者首度在感恩節當天營業。沃爾瑪和目標（Target）公司也提前在當天祭出折扣。不過零售業者也警告，由於折扣戰激烈今年假期購物季的獲利可能縮水。另一方面，電腦軟體大廠奧多比（Adobe）分析美國約2,000 個購物網站、四億筆拜訪紀錄發現，光是黑色星期五當天，線上購物金額就達到19.3億美元，較2012年成長39%。感恩節當天的銷售額也達到10.6億美元，比去年增加18%。IBM分析800個購物網站的整體線上銷售情況，也得到類似結果。感恩節當天線上銷售成長19.7%，黑色星期五當天則是19%，平均訂單金額為135.27美元，比去年增加2.2%。【編譯簡國帆／綜合外電】網路星期一將於2日登場，隨著愈來愈多消費者用手機等行動裝置上網購物，今年美國和英國網路星期一將有更多民眾上網搶便宜，使銷售看增。尼爾森公司（Nielson）針對1,000名美國民眾的調查顯示，85%不打算黑色星期五當天在實體店面購物，46%受訪者會在網路星期一當天上網採購，比去年增加16個百分點。IBISWorld預估，今年網路星期一銷售將成長13.1%至18億美元。comScore也預測，今年網路星期一來自電腦和行動裝置的銷售將達20億美元，為歷來最高。
【2013/12/02 經濟日報】
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